La communication digitale renvoie aux différents supports digitaux pouvant apporter de la visibilité à une entreprise. Cela passe par un site internet, les réseaux sociaux, les newsletters, mais également le marketing d’influence. 

Il s’oppose à la communication traditionnelle, sur des supports fixes (panneaux publicitaires, magazines, …). 

Ainsi, ce type de communication dématérialisé se veut plus proche du consommateur en proposant un contenu régulier, évolutif, et plus facilement transmissible d’une personne à l’autre. 

À l’ère du numérique et du partage instantané de l’information, la présence digitale d’une entreprise est désormais capitale pour qu’elle puisse connaître une expansion rapide.

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La communication digitale, oui, mais pourquoi ?

Quel est le point commun entre Tesla, Nike, Le Slip Français et Michel & Augustin ?
Ces entreprises ont une excellente présence web, et ont mené des actions d’ampleur nationale ou internationale pour monter en visibilité. Elles sont la preuve qu’une présence forte et marquée sur les plateformes numériques permettent aux entreprises de gagner en notoriété, et par extension, de se développer.

Prenons l’exemple du Slip Français, entreprise de textile créée en 2011 par Guillaume Gibault. Si la marque s’est démarquée de ses concurrents et a atteint un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros en 2018, c’est bien grâce à sa stratégie de communication digitale, et notamment une utilisation habile et originale des réseaux sociaux.
Ceux-ci sont un vecteur incontournable d’information, et doivent aujourd’hui avoir une place importante dans une stratégie de communication.

C’est la technique adoptée par Le Slip Français. L’entreprise a réussi à toucher un maximum de personnes grâce à son histoire, son contenu décalé, et son message toujours en cohérence avec l’actualité. Cela lui permet de se démarquer de ses concurrents du milieu de la mode, souvent critiqué comme un milieu trop sérieux, et créent un attachement des consommateurs à la marque qui les convainc d’acheter ses produits.